2013年度LED照明行業(yè)一字訣之“囍”
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-01-09
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時(shí)間過(guò)得真快，2013仿佛就在昨天。2014信步而來(lái)，“馬上”體也迅速走紅。回望2013，照明行業(yè)櫛風(fēng)沐雨、滿載而歸。這一年，節(jié)能燈推廣未止，政府大手筆首次補(bǔ)貼LED照明，企業(yè)欣喜若狂，百姓從中受惠；這一年，各國(guó)“禁白”行動(dòng)進(jìn)入白熱化，LED企業(yè)嘆商機(jī)無(wú)限；這一年，眾企業(yè)營(yíng)收頻報(bào)喜，華麗業(yè)績(jī)紅旗高掛；這一年，照明界發(fā)生太多好事了，是久違的收成年。
第一囍：補(bǔ)貼
——政府“派錢(qián)”企業(yè)獲利百姓受惠
隨著全球能源短缺以及電費(fèi)價(jià)格上升，作為第四代綠色能源LED照明越來(lái)越受到各國(guó)政府、企業(yè)等關(guān)注。經(jīng)過(guò)國(guó)家、政府有計(jì)劃的政策、補(bǔ)貼等推進(jìn)LED照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展，LED照明企業(yè)在大江南北全面開(kāi)花。
從市場(chǎng)角度看，LED照明市場(chǎng)逐漸開(kāi)啟。各地政府政策鼓勵(lì)企業(yè)改造公共路燈照明、公共場(chǎng)所照明、政府辦公大樓照明等公共設(shè)施照明，推進(jìn)LED照明普及以達(dá)到環(huán)保、節(jié)能、減排的目標(biāo)。
2013年，是很多企業(yè)過(guò)得最滋潤(rùn)的一年。各地出臺(tái)綠色照明燈具補(bǔ)貼政策，以政府補(bǔ)貼形式推廣節(jié)能燈進(jìn)入居民家庭。按照規(guī)定，這些節(jié)能燈將由國(guó)家補(bǔ)貼進(jìn)行推廣銷(xiāo)售，補(bǔ)貼資金采取間接補(bǔ)貼方式，由財(cái)政補(bǔ)貼給中標(biāo)企業(yè)，再由中標(biāo)企業(yè)按中標(biāo)協(xié)議供貨價(jià)格減去財(cái)政補(bǔ)貼資金后的價(jià)格銷(xiāo)售給終端用戶(hù)。
政策推動(dòng)對(duì)促進(jìn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)滲透意義重大，節(jié)能燈已經(jīng)獲得四年的國(guó)家補(bǔ)貼。2013年，LED燈具也首獲國(guó)家補(bǔ)貼，盡管在一些專(zhuān)家看來(lái)，這次補(bǔ)貼的“態(tài)度”意義大于“現(xiàn)實(shí)”意義，但在企業(yè)看來(lái)，補(bǔ)貼新政的“信號(hào)”還是給他們帶來(lái)了支持和信心。
從公布消息到政策出爐，中途僅僅遲到了六個(gè)月，LED照明行業(yè)第一個(gè)國(guó)家補(bǔ)貼政策就呱呱墜地。有評(píng)論認(rèn)為，LED補(bǔ)貼可能將超百億元，LED照明企業(yè)，預(yù)計(jì)在3-5年內(nèi)補(bǔ)貼總額可能達(dá)160億-200億元。在補(bǔ)貼帶動(dòng)下，LED照明的終端市場(chǎng)將在近期大面積啟動(dòng)。
點(diǎn)評(píng)：值得思考的是，在政策支持下，LED產(chǎn)業(yè)多年來(lái)保持翻倍的增速。政府在LED行業(yè)的高調(diào)布局，對(duì)于LED從業(yè)者來(lái)說(shuō)，可說(shuō)是最重要的風(fēng)向標(biāo)和最強(qiáng)大的利好。從幾十萬(wàn)到幾千萬(wàn)的財(cái)政補(bǔ)貼，國(guó)家對(duì)LED行業(yè)的大力投入，表明了政府對(duì)LED的扶持決心，對(duì)于新興的LED業(yè)而言，這無(wú)疑是強(qiáng)心劑。其實(shí)，無(wú)論是收到補(bǔ)貼的企業(yè)還是沒(méi)有享受到補(bǔ)貼優(yōu)惠的企業(yè)，最為重要的目標(biāo)是把自己的產(chǎn)品做好，用品牌信譽(yù)和影響力去贏得市場(chǎng)。
第二囍：業(yè)績(jī)
——營(yíng)收飄紅盈利紅旗高掛
無(wú)論是什么行業(yè)，企業(yè)和投資人最關(guān)注的當(dāng)是業(yè)績(jī)、營(yíng)收。從2013年來(lái)看，大多數(shù)照明企業(yè)的業(yè)績(jī)情況普遍呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，無(wú)論是上市公司、民營(yíng)企業(yè)，還是經(jīng)銷(xiāo)商，很多都能獲得客觀的收入。
今年以來(lái)，LED行業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)引發(fā)市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。據(jù)上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，有多家LED行業(yè)公司營(yíng)收規(guī)模同比明顯增長(zhǎng)。
飛利浦第二季度銷(xiāo)售額達(dá)57億歐元，同比增長(zhǎng)3%，運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)達(dá)5.3億歐元，增長(zhǎng)30%。隨后的第三季度財(cái)報(bào)顯示，銷(xiāo)售額達(dá)56億歐元，同比增長(zhǎng)3%；運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)33%，達(dá)6.34億歐元。
長(zhǎng)方照明發(fā)布的中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1.8%到27.3%。而仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，今年上半年3200萬(wàn)—4000萬(wàn)元的凈利潤(rùn)中，第二季度的凈利潤(rùn)就貢獻(xiàn)了2168萬(wàn)—2968萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)110%—188%。
8月29日，發(fā)布《2013年半年度報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告可知，報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入120826.04萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)13.52%；·利潤(rùn)總額19259.88萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)20.85%。其中，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入118231.76萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)12.26%，內(nèi)銷(xiāo)銷(xiāo)售收入85449.43萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)17.40%。
就廣東來(lái)看，廣東LED穩(wěn)居全國(guó)第一，LED產(chǎn)值預(yù)計(jì)為2800億元，比去年增加近29%。2013年第三季度LED營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了6.08%的同比增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了2%。隨著LED成本下降，相關(guān)政策進(jìn)入實(shí)施階段，此前“慘淡”的通用照明，也逐漸回暖，行業(yè)朝著好的方向穩(wěn)步前進(jìn)，獲得了階段性的成長(zhǎng)。
點(diǎn)評(píng)：行業(yè)人士都說(shuō)，2013年是LED照明應(yīng)用啟動(dòng)的元年。近幾年國(guó)家和地方政府相繼出臺(tái)政策，扶持LED行業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)對(duì)LED產(chǎn)品的消費(fèi)意識(shí)，效果頗見(jiàn)成效。由于LED行業(yè)回暖，產(chǎn)品市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛，各類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)量、銷(xiāo)量快速提升，銷(xiāo)售收入保持快速增長(zhǎng)。品牌優(yōu)，渠道優(yōu)，品質(zhì)優(yōu)，價(jià)格優(yōu)也是企業(yè)得利的重要條件。借著強(qiáng)有力的發(fā)展勢(shì)頭，相信企業(yè)將在2014年繼續(xù)“大展拳腳”。
第三囍：雙11
——大戰(zhàn)硝煙漸濃各大照明電商敲響戰(zhàn)鼓
在剛過(guò)去不久的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)“雙十一”當(dāng)中，天貓?zhí)詫毦蜁癯隽?ldquo;天價(jià)”成績(jī)單，支付寶全天成交金額為350億，比2012年的191億增長(zhǎng)83%。雙十一全天，支付寶達(dá)成的交易筆數(shù)為1.7億筆。
作為家居業(yè)的消費(fèi)主流，照明家居在此次“雙十一”的表現(xiàn)令人驚嘆，成績(jī)顯赫。正如照明行業(yè)從事電商平臺(tái)業(yè)務(wù)的王先生所評(píng)價(jià)那樣，雙十一照明行業(yè)電商總體銷(xiāo)售令人“亢奮”。據(jù)了解，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌都突破千萬(wàn)大關(guān)，歐普照明更以6018萬(wàn)的銷(xiāo)售額傲居榜首，單就一款OPPLELED臥室吸頂燈就賣(mài)了400多萬(wàn)，其中在淘寶商城的銷(xiāo)售額近5000萬(wàn)。
為了備戰(zhàn)“雙十一”電商大戰(zhàn)，各家照明電商也是做足了功課，歐普照明投入150人備戰(zhàn)，洲明翰源從9月份也開(kāi)始了準(zhǔn)備工作，在人力、物力以及前期推廣宣傳等方面做了大量的工作，并推出了LED吸頂燈、射燈、筒燈、水晶燈等多款促銷(xiāo)產(chǎn)品，同方家居則拿出4件寶貝參加雙十一清倉(cāng)活動(dòng)，其中銷(xiāo)量幾千件的LED球泡燈售價(jià)僅為19塊。
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