LED企業(yè)還能在價(jià)格戰(zhàn)上撕逼多久？
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2015-09-11
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縱觀之下，LED光源仍是各大規(guī)模品牌的著力重點(diǎn)。其相似的營(yíng)銷(xiāo)模式——人海戰(zhàn)術(shù)、廣告轟炸，相近的產(chǎn)品體系——定型產(chǎn)品、定位流通，也最容易引爆價(jià)格戰(zhàn)。2015年，流通渠道的價(jià)格是否已“觸底”，口碑，其突破口又將在哪里?
光源價(jià)格大戰(zhàn) 渠道短兵相接
去年廠商為了低價(jià)傾銷(xiāo)，竟然用0.3瓦冒充1瓦的燈珠，3瓦的筒燈加起來(lái)不足1瓦，室外照明，不過(guò)，現(xiàn)在越來(lái)越多工程商和消費(fèi)者不再只盯著價(jià)格，光效和保修等都非常注重了。”記者近日走訪燈都古鎮(zhèn)瑞豐配件城，一位開(kāi)設(shè)門(mén)市的廠家形容：目前LED燈具價(jià)格已經(jīng)觸及底線，下半年再掉價(jià)也是非常小的幅度，“何況規(guī)模企業(yè)或上市公司還進(jìn)行戰(zhàn)略性虧損搶占市場(chǎng)，高性價(jià)比是中小工廠無(wú)法比擬的。”
誠(chéng)如所言，“價(jià)格戰(zhàn)”越發(fā)激烈。以LEDT8為例，2015年以來(lái)，歐普、木林森、、華強(qiáng)本邦等知名品牌加入和引爆的LED T8燈管“價(jià)格戰(zhàn)”越演越烈，設(shè)計(jì)，各大品牌T8燈管價(jià)格不但跌破10元，照明資質(zhì)，華強(qiáng)本邦T8管出貨價(jià)更是低至6.8元。
其實(shí)，不單國(guó)內(nèi)一線品牌如此，作為L(zhǎng)ED照明指標(biāo)大廠，飛利浦、歐司朗、GE也掀起了不同程度的流通產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)。
T8燈管是替換性照明，在光源類照明企業(yè)中的地位舉足輕重。今年的2月份前后，一線品牌中堅(jiān)持高價(jià)的歐司朗的價(jià)格也下調(diào)到20元以下。歐司朗的LED T8 燈管經(jīng)歷了從90多元到50多元再到20元以下的三級(jí)跳，電工照明，放低姿態(tài)更加親民。
而較早前，飛利浦的T5、T8燈管已經(jīng)開(kāi)始“買(mǎi)10贈(zèng)1”，甚至是“買(mǎi)3贈(zèng)1”的促銷(xiāo)活動(dòng)!據(jù)廈門(mén)最大飛利浦照明代理商之一的亮美達(dá)照明負(fù)責(zé)人介紹，促銷(xiāo)期間， led商業(yè)照明，T5、T8的銷(xiāo)量比往月要翻一番。大手筆降價(jià)促銷(xiāo)動(dòng)作在民用照明領(lǐng)域“一石激起千層浪”。有人歡呼，這樣的促銷(xiāo)方式可以大幅的推廣LED燈泡，亦有人擔(dān)憂，CE認(rèn)證，飛利浦的目標(biāo)就是引導(dǎo)價(jià)格往下，爭(zhēng)取市占率，不跟進(jìn)的品牌廠將面臨市占流失的窘境。
在飛利浦的帶動(dòng)下， led室內(nèi)照明，GE在6月也推出了GE Bright Stik LED，不僅外形“超流行”，而且超低價(jià)，一包三個(gè)僅售10美元，即個(gè)僅售3.33美元。
“如果說(shuō)前兩年還只是品牌造勢(shì)和渠道扁平的較勁，那么今年則更明顯是產(chǎn)品價(jià)格和綜合實(shí)力的短兵相接。”江蘇常州照明廠家如此形容今年的LED光源類渠道之爭(zhēng)。
企業(yè)運(yùn)用低價(jià)戰(zhàn)略強(qiáng)攻市場(chǎng)，設(shè)計(jì)，尤其是大規(guī)模、持續(xù)性的動(dòng)作，首要受到質(zhì)疑的就是其資本實(shí)力是否雄厚，能否在微利乃至“負(fù)翁”狀態(tài)下支撐企業(yè)正常的運(yùn)營(yíng)體系，而且行有余力，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反抗時(shí)騰出手作出有效應(yīng)對(duì)。LED流通類產(chǎn)品低價(jià)戰(zhàn)略常被比作“喜馬拉雅山”，氣候特殊(競(jìng)爭(zhēng)慘烈)，接近二線品牌最低價(jià)已經(jīng)缺氧、低于最低價(jià)則已經(jīng)“窒息。如果用強(qiáng)行軍的方式登頂(持續(xù)低價(jià)戰(zhàn)略)，氧氣(資金)消耗很大，必須備足氧氣(資金)。
“此前都是古鎮(zhèn)、佛山等地的中小型組裝廠家出貨量大，雖然貨值不高，但LED熱潮成就了一批作坊式起家的創(chuàng)業(yè)者。不過(guò)，隨著擁有資本實(shí)力的品牌大廠低價(jià)策略湊效，大量經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)轉(zhuǎn)投后者‘懷抱’。”相關(guān)渠道負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。
對(duì)于LED終端產(chǎn)品趨勢(shì)的發(fā)展，燈瑪特連鎖董事長(zhǎng)汪順波也斬釘截鐵地說(shuō)：“就像所有商品和消費(fèi)發(fā)展到成熟階段一樣，LED終端的未來(lái)肯定在品牌企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。雖然現(xiàn)在存在著價(jià)格、渠道等多方面重重制約。”
圖表1：
注：從采訪總結(jié)可得：價(jià)格和質(zhì)量是消費(fèi)者最為關(guān)注的，而商家最關(guān)注的則是質(zhì)量、利潤(rùn)和廠家的品牌。
低價(jià)戰(zhàn)略欲成資金不能“斷奶”
價(jià)格永遠(yuǎn)都是殺手锏。就像一只猛虎無(wú)論多么強(qiáng)大，經(jīng)不起蚊子長(zhǎng)年的叮咬。
“價(jià)格戰(zhàn)雖屬下策，家用照明，但作為短期提高銷(xiāo)量、快速擠占市場(chǎng)的“法寶”，讓相當(dāng)一部分企業(yè)欲罷不能。”一位國(guó)內(nèi)渠道的資深營(yíng)銷(xiāo)人表示。
記者總結(jié)市場(chǎng)上產(chǎn)品合理低價(jià)銷(xiāo)售的主要有以下方面：一是積壓產(chǎn)品清倉(cāng)處理，為快速處理庫(kù)存回籠資金，采取低價(jià)拋售;二是在特定的時(shí)間段、特定的區(qū)域、針對(duì)特定的產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，以達(dá)到短期快速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的;三是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有策略地進(jìn)行市場(chǎng)回?fù)?四是作為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)手段，根據(jù)企業(yè)盈利模式專門(mén)設(shè)定的策略、競(jìng)價(jià)性產(chǎn)品，以保證市場(chǎng)銷(xiāo)量。不可否認(rèn)，行業(yè)內(nèi)上還有相當(dāng)一批害群之馬，為了短期利益，為了橫財(cái)，以假冒、低劣、低質(zhì)的低價(jià)產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)。
一聲喊照明總經(jīng)理賀平對(duì)此深有感觸，“‘價(jià)格戰(zhàn)’是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中最殘酷也是最有效的手段，沒(méi)有什么比價(jià)格戰(zhàn)更能摧殘對(duì)手資源的方式了，但是諸如格蘭仕等卻將這個(gè)手段發(fā)揮到了極致，電工照明，演繹了降價(jià)成長(zhǎng)的優(yōu)美曲線。規(guī)模擴(kuò)大帶動(dòng)的是成本下降，LED照明工程，企業(yè)降價(jià)又直接擴(kuò)大了市場(chǎng)容量，資金回流也相應(yīng)增加，企業(yè)規(guī)模再次擴(kuò)大，成本再次下降……。”
越來(lái)越多的廠商也意識(shí)到：盲目的“價(jià)格戰(zhàn)”無(wú)論是對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展還是行業(yè)的發(fā)展都是極為不利的，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的前提下，我們更應(yīng)該理性看待行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。企業(yè)唯有緊跟時(shí)代步伐，行業(yè)資訊，改變自身經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)觀念，準(zhǔn)確分析行業(yè)形勢(shì)，做好規(guī)劃，不斷進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，挖掘市場(chǎng)潛在需求，找到適合企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、壓縮產(chǎn)品線，才能在細(xì)分市場(chǎng)中沖出重圍，贏得市場(chǎng)。
隨著市場(chǎng)的成熟和企業(yè)規(guī)�；a(chǎn)，在技術(shù)取得突破性進(jìn)展和日益成熟、產(chǎn)品成本控制急速下降和品牌、產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，每一行業(yè)都會(huì)遭遇不同程度的降價(jià)潮，特別是在行業(yè)信息透明化，企業(yè)在遭遇嚴(yán)重積壓、市場(chǎng)趨淡、萎靡，都將成為價(jià)格戰(zhàn)的導(dǎo)火索。不可否認(rèn)，在行業(yè)轉(zhuǎn)型期照明行業(yè)也必然經(jīng)歷這一陣痛，但是否已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)下行期則需要等待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
“下半年，價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)繼續(xù)‘廝殺’，裝修照明，辦公照明，但基本已觸底，價(jià)格下降的空間越來(lái)越小。一些中小型企業(yè)在此次價(jià)格戰(zhàn)中肯定會(huì)被‘洗牌’，隨之照明行業(yè)將會(huì)慢慢趨于理性發(fā)展。”木林森照明市場(chǎng)負(fù)責(zé)人孫少峰表示。
表格2：流通領(lǐng)域三種模式優(yōu)劣比較