LED行業(yè)“跑路潮”分析：雄記、鳳光之后 下一個(gè)是誰(shuí)？
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-10-29
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10月21日上午11時(shí)，開(kāi)始有消息傳出“鳳光傳奇老板跑路，欠款7000萬(wàn)，供應(yīng)商上門圍堵”。次日，第14屆古鎮(zhèn)燈博會(huì)開(kāi)幕的日子，在這個(gè)本應(yīng)興高采烈的一天，關(guān)于“鳳光傳奇老板跑路，欠款7000萬(wàn)”的消息越傳越烈。
隨之，其他照明企業(yè)老總近日跑路的新聞也紛紛受到關(guān)注：10月13日，深圳市新濟(jì)達(dá)光電科技有限公司老板欠薪3個(gè)月跑路，工人堵高速路口討薪遭警察暴力驅(qū)散；10月24日，網(wǎng)傳位于中山橫欄的喜林燈飾廠老板跑路。不過(guò)，上述兩則消息的企業(yè)規(guī)模較小，涉及金額也較少，所以行業(yè)還是把注意力放在鳳光傳奇身上。
在筆者的微信朋友圈里，滿屏都是“鳳光傳奇老板跑路”的消息，可見(jiàn)行業(yè)人士對(duì)的該新聞?dòng)卸嚓P(guān)注。實(shí)際上，“跑路”一詞在照明行業(yè)已不新鮮，每年都有企業(yè)老總跑路，次數(shù)之頻繁已經(jīng)讓行業(yè)人士變得麻木，但近兩年涉及巨額的跑路案還是震驚了行業(yè)：先有雄記老板謝某欠款3000萬(wàn)跑路，今有華亮（鳳光傳奇）欠款7000萬(wàn)（金額尚未證實(shí)）跑路，越來(lái)越大的金額愈發(fā)刺激行業(yè)人士的敏感神經(jīng)。
事件回放
7000萬(wàn)：這個(gè)數(shù)字有水分
10月21日凌晨2時(shí)，由于討不回錢加上聯(lián)系不到老板肖某，一批從廣州過(guò)來(lái)的60萬(wàn)退貨，中途被供應(yīng)商截住拉走。直到早上，開(kāi)始有供應(yīng)商急匆匆找上門，結(jié)果就出現(xiàn)了網(wǎng)傳的“鳳光傳奇老板跑路，欠款7000萬(wàn)， led室內(nèi)照明，供應(yīng)商上門圍堵”事件。
據(jù)了解，鳳光傳奇今年八九月份就沒(méi)什么產(chǎn)出，也沒(méi)資金進(jìn)來(lái)，跑路可以說(shuō)是早有征兆。鳳光傳奇的供應(yīng)商多達(dá)170多家，但出貨量并不算大，供應(yīng)商里包括許多來(lái)自橫欄鎮(zhèn)、小欖鎮(zhèn)、均安鎮(zhèn)等周邊城鎮(zhèn)的小廠家。其中一位供應(yīng)商透露：“鳳光傳奇財(cái)務(wù)狀況一向不甚好，幾個(gè)月前就再?zèng)]給過(guò)錢了，大家心里都清楚，這件事發(fā)生時(shí)，大家都已有心理準(zhǔn)備。”
由于鳳光傳奇老板失聯(lián)，如今網(wǎng)上瘋傳著鳳光傳奇目前欠上游企業(yè)貨款兩千多萬(wàn)，銀行貸款三千多萬(wàn)，店鋪照明，代理商未發(fā)貨款五百多萬(wàn)等消息，但上述消息未經(jīng)證實(shí)，金額也讓行業(yè)人士質(zhì)疑：肖某的信譽(yù)不好，資金鏈問(wèn)題存在已久，也沒(méi)有什么大金額的物業(yè)，廠房照明，很難借到大量資金，從銀行貸到幾千萬(wàn)貸款的可能性也很低，即使通過(guò)民間借貸，照明方案，也大概在1000萬(wàn)左右。
此次事件中，頗受關(guān)注的還是供應(yīng)商和公司員工。據(jù)悉，鳳光傳奇拖欠供應(yīng)商貨款約為2500萬(wàn)，在供應(yīng)商中，損失小的有被拖欠1—2萬(wàn)，損失大的則達(dá)到300—400萬(wàn)，其中OEM成品廠家及五金配件廠家損失較大。拖欠員工的工資約為200多萬(wàn)元，公司高層管理人員七月份開(kāi)始就沒(méi)再發(fā)工資了，一線生產(chǎn)員工則九月份就沒(méi)發(fā)。目前，員工組織起來(lái)開(kāi)會(huì)決定，安排人員守住樓上工廠貨物，產(chǎn)業(yè)資訊，防止供應(yīng)商哄搶，等待10月25日法院相關(guān)判決。如今鳳光傳奇?zhèn)}庫(kù)還有200多萬(wàn)的庫(kù)存，還有一些機(jī)器之類的固定資產(chǎn)，警方已接手清算，先滿足員工的薪資發(fā)放，然后再分?jǐn)傘y行、供應(yīng)商、全國(guó)客戶、個(gè)人借貸等。
在筆者看來(lái)，7000萬(wàn)這個(gè)數(shù)字肯定有水分，3000多萬(wàn)的金額差不多。
資金鏈問(wèn)題去年已出現(xiàn)
實(shí)際上，鳳光傳奇的資金鏈問(wèn)題存在已久，國(guó)內(nèi)資訊，還有去年鳳光傳奇的上千萬(wàn)庫(kù)存問(wèn)題很多行業(yè)人士都清楚，以鳳光傳奇近兩年的狀況來(lái)說(shuō)不可能借貸到大量資金。去年筆者接觸的一些行業(yè)人士就告訴記者，鳳光傳奇在聯(lián)系一些LED上市企業(yè)，想吸收資金進(jìn)來(lái)，對(duì)方有意建設(shè)網(wǎng)點(diǎn)和渠道，認(rèn)為鳳光傳奇目前的盤子太小，建議鳳光傳奇將網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)多一些，這樣能賣個(gè)好價(jià)錢，但結(jié)果遲遲等不到資本進(jìn)來(lái)，后來(lái)該上市企業(yè)也沒(méi)有收購(gòu)鳳光傳奇。再后來(lái)，今年初一家掛牌新三板的LED企業(yè)老總告訴筆者鳳光傳奇老板肖某聯(lián)系他，LED球泡燈，對(duì)新三板表示感興趣，還跟他吹噓鳳光傳奇的銷售額。直到“失聯(lián)”的前一天，肖某還在到處找人收購(gòu)，寧愿價(jià)格低一點(diǎn)，哪怕股份少一點(diǎn)都行。
據(jù)了解，由于財(cái)務(wù)緊張，鳳光傳奇老總注冊(cè)了多個(gè)公司，以便于多開(kāi)支票，盡可能“圈錢”，然后，ROSH認(rèn)證，肖某讓各地區(qū)域經(jīng)理和營(yíng)銷總監(jiān)向全國(guó)代理商催促進(jìn)貨，以便“圈”經(jīng)銷商的錢。到了今年五六月份，肖某夫婦的路虎、奔馳全部抵押給債主。加之，今年“鳳凰傳奇”的代言費(fèi)翻了一番，LED筒燈，這筆高昂費(fèi)用使得鳳光傳奇的經(jīng)營(yíng)更加舉步維艱。事發(fā)前一個(gè)星期，鳳光傳奇開(kāi)了一次供貨商會(huì)議，口碑，并告知有意向者準(zhǔn)備入股1000萬(wàn)，但后來(lái)不了了之。
不管怎么說(shuō)，從上述事件均可以看出鳳光傳奇確實(shí)迫切需要資金。
經(jīng)銷商去年成“肥羊”，今年不上當(dāng)
以300萬(wàn)請(qǐng)來(lái)“鳳凰傳奇”當(dāng)代言人后，去年3月，鳳光傳奇召開(kāi)全國(guó)經(jīng)銷商會(huì)議，一開(kāi)始引來(lái)一批經(jīng)銷商，成功“圈”到2000萬(wàn)，但是支出給鳳凰傳奇及其他宣傳費(fèi)用約500多萬(wàn)。大部分經(jīng)銷商付款后，遲遲拿不到貨，拖了3—5個(gè)月都沒(méi)拿到貨，直到去年10月份，很多經(jīng)銷商才陸陸續(xù)續(xù)拿到貨，此時(shí)有些已經(jīng)察覺(jué)到危險(xiǎn)的經(jīng)銷商選擇退出，今年也陸續(xù)有經(jīng)銷商退出，最后鳳光傳奇越來(lái)越難套到大額現(xiàn)金。
雖然資金短缺，肖某還是選擇了“面子”和增加經(jīng)銷商的信心。今年鳳光傳奇舉辦的省級(jí)經(jīng)銷商會(huì)議基本上都安排在五星級(jí)酒店召開(kāi)，每場(chǎng)費(fèi)用在30—40萬(wàn)，而訂貨金額往往不到100萬(wàn)，最多的也不過(guò)150萬(wàn)。
分析
燈博會(huì)過(guò)后或會(huì)有更多人跑路
如今照明行業(yè)兩極分化嚴(yán)重，貧富差距越來(lái)越大，有的廠家吃飽喝足，有些廠家日子慘淡。另外，近兩年多家LED上市公司加快了并購(gòu)的步伐，中小照明企業(yè)的生存空間越來(lái)越小了。
據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)照明企業(yè)的數(shù)量已達(dá)2萬(wàn)家，十年內(nèi)翻了一番，企業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。而LED照明市場(chǎng)低價(jià)戰(zhàn)嚴(yán)重，一個(gè)僅需0.99元的球泡燈早前就在微信里傳播甚廣。可見(jiàn)，激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)留給中小照明企業(yè)的生存空間和時(shí)間越來(lái)越少了。
燈博會(huì)舉辦前，車間照明，照明資質(zhì)，筆者走訪了一些LED照明企業(yè)，一位從事LED封裝的企業(yè)老總告訴筆者，今年市場(chǎng)環(huán)境特別不好，旺季不旺，如果在古鎮(zhèn)燈博會(huì)期間沒(méi)有什么收獲，10月份之后會(huì)有更多的廠家跑路。另外一位LED小微企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴筆者，他所在的圈子流傳著一個(gè)消息：如果在古鎮(zhèn)燈博會(huì)期間還沒(méi)有起色，有一小撮人謀劃著跑路。
再回過(guò)頭來(lái)說(shuō)鳳光傳奇，酒店led照明，鳳光傳奇以“LED應(yīng)用的領(lǐng)跑者和主流品牌”自詡，結(jié)果領(lǐng)跑不成，成了裸奔。
有行業(yè)人士如此評(píng)價(jià)鳳光傳奇：“鳳光傳奇不但生產(chǎn)滯后，而且還面臨著產(chǎn)品滯銷，原因是產(chǎn)品市場(chǎng)定位不明確，產(chǎn)品除了聘請(qǐng)鳳凰傳奇當(dāng)代言人，沒(méi)有任何亮點(diǎn)。”對(duì)此，狂飆傳媒集團(tuán)總裁黃河表示：“不以產(chǎn)品為核心的營(yíng)銷就是耍流氓。根本上講，鳳光的失敗還是庫(kù)存貶值，回款乏力所致。”
林子大了，什么鳥(niǎo)都有。跑路，拷問(wèn)的是人的良心，企業(yè)的良心。