LED照明對話另一面：用設(shè)計切出利潤“蛋糕”
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2014-05-20
瀏覽次數(shù):次
中國LED 產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，不可避免地要與世界不斷對話。近期，這種對話泛起了點(diǎn)漣漪，先是法蘭克福照明展期間有中國企業(yè)因產(chǎn)品侵權(quán)展位被現(xiàn)場注銷，再有中外企業(yè)在LED 膠水領(lǐng)域的市場爭奪從暗處陡然走上前臺。
盡管較此前數(shù)次發(fā)生的多家中國企業(yè)集體被“337 調(diào)查”，上述事件在關(guān)注度和影響力上相形見絀， led室內(nèi)照明，但不可否認(rèn)的是，中外企業(yè)間圍繞專利、知識產(chǎn)權(quán)的糾紛已成常態(tài)化。
從全球GaN 基LED 產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，前五大LED 照明公司所擁有的原創(chuàng)性發(fā)明專利占到80%-90%，商業(yè)照明，而在外延片生長技術(shù)上約有1000 多項，基本都掌握在日本企業(yè)手中。
若單從我國已超8 萬件的LED專利申請數(shù)量， 且年增長率超過30% 的數(shù)據(jù)看，中國LED 產(chǎn)業(yè)也并非屌絲。但這些專利多為外圍專利，核心專利匱乏，特別是涉及白光、大功率LED 燈的熱平衡、持久高效的熒光粉等的專利。
為了規(guī)避專利風(fēng)險，CCC認(rèn)證，中國LED產(chǎn)業(yè)所付出的代價也是顯而易見的。照明企業(yè)為了出口，燈具不得不采用國外有知識產(chǎn)權(quán)的進(jìn)口LED器件。公開數(shù)據(jù)顯示，2013 年我國LED 器件進(jìn)口數(shù)量為759 億只，進(jìn)口金額超過53 億美元，相較出口數(shù)量605 億只，出口金額28 億美元依然存在著貿(mào)易逆差。
專利問題在一定程度上，也導(dǎo)致了照明企業(yè)在國內(nèi)市場打造自主品牌為主，而出口則只好以O(shè)EM代工為主。
而在上游專利技術(shù)使用上，國內(nèi)LED 芯片企業(yè)則要適應(yīng)半導(dǎo)體行業(yè)那樣的叢林法則向日本日亞等繳納不菲的專利費(fèi)用。2010-2012 年間，LED 芯片產(chǎn)能擴(kuò)張超過10 倍， led亮化工程，同期LED 芯片價格的累計跌幅超過50%，毛利率隨之越來越低，加之機(jī)器折舊損耗的存在，企業(yè)背負(fù)著沉重的經(jīng)營壓力。短期內(nèi)，專利授權(quán)費(fèi)無疑是LED 芯片企業(yè)的心結(jié)。
當(dāng)然應(yīng)該清楚地認(rèn)識到，隨著中國LED 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及企業(yè)創(chuàng)新能力的提升，廠房照明，專利環(huán)境也在改善。LED 技術(shù)還在快速發(fā)展之中，尚未定型；企業(yè)在硅襯底、創(chuàng)新應(yīng)用等技術(shù)分支上與國外大公司基本處于一條起跑線上， led亮化工程，可見光通信、白光定位等專利居于全球前列；企業(yè)通過并購重組、專利合作等積極進(jìn)行全球?qū)＠季郑?a href="http://www.qyxinxi.com/shiwai.html">戶外照明，如三安收購美國Luminus，眾明與飛利浦、德豪潤達(dá)與韓國EPIVALLEY 進(jìn)行專利合作；我國已經(jīng)開展了半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)工作，在組建專利池、抱團(tuán)抵御專利風(fēng)險，探索專利運(yùn)營方面取得一定成效。
值得注意的是，LED筒燈，LED筒燈， 盡管國內(nèi)LED 企業(yè)不斷進(jìn)步，但國外所占據(jù)的技術(shù)話語權(quán)仍將一直存在。與此同時， 飛利浦、歐司朗、Bega等歐洲照明企業(yè)也發(fā)揚(yáng)在原創(chuàng)設(shè)計端的傳統(tǒng)優(yōu)勢，把控國際產(chǎn)業(yè)鏈利潤的巨大空間。
所謂原創(chuàng)設(shè)計除了讓燈具外形更富視覺效果外，酒店led照明，電工照明，還包括LED 同IT 等其他技術(shù)融合，進(jìn)行功能性、體驗性創(chuàng)新，打造智能光環(huán)境。
無論是飛利浦的Hue 燈泡，還是歐司朗的Lightify 系統(tǒng)都能將實際的應(yīng)用融入自己品牌的特性，同時像設(shè)計師品牌時裝一樣，走版不走量，以此通過設(shè)計讓產(chǎn)品附加值翻倍。
反觀國內(nèi)LED 照明企業(yè)，他們還是糾結(jié)于燈具壽命、光源光衰，產(chǎn)品千人一面，更多還是像過去一樣，靠成本控制、價格便宜打開市場，國內(nèi)資訊，往往背負(fù)著抄襲和復(fù)制者的惡名。在原創(chuàng)設(shè)計上還與國際水平有很大差距。中國企業(yè)亟需將設(shè)計理念充分運(yùn)用到LED 照明產(chǎn)品中，促進(jìn)整個照明行業(yè)二次升級。
做好燈具原創(chuàng)設(shè)計，首先在意識方面，企業(yè)要做好消費(fèi)者生活習(xí)慣和生活方式研究，但并非只是根據(jù)市場哪種款式好賣就生產(chǎn)什么，而是要注重差異化設(shè)計。其次，企業(yè)可借助設(shè)計師或設(shè)計公司，在其協(xié)助下，為燈具設(shè)計注入高層次附加價值的設(shè)計元素，提升產(chǎn)品設(shè)計層次。政府方面也可以發(fā)揮謀合作用。再就是，我們發(fā)現(xiàn)史福特“玉蘭燈”、雷迪奧異形屏等產(chǎn)品在原創(chuàng)設(shè)計方面有所體現(xiàn)，但是也不過停留在外觀形態(tài)層面，國際資訊，企業(yè)要深化設(shè)計，LED球泡燈，在“燈泡也要上網(wǎng)”的智能照明大趨勢下，LED筒燈，增加一些半導(dǎo)體、通信類的技術(shù)儲備至關(guān)重要。
事實上，從大環(huán)境看，LED 正迎來中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新一列班車。前不久剛結(jié)束的第115 屆廣交會上透露出這樣的氣息：制造企業(yè)逐漸從同質(zhì)化、低價格“拼殺”的單一競爭中走出來，開始從創(chuàng)意設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、品牌營銷等多環(huán)節(jié)尋求綜合競爭力。
今年年初，中國國務(wù)院在《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中強(qiáng)調(diào)，提高設(shè)計產(chǎn)業(yè)競爭力，努力把“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國創(chuàng)造”。