北美市場(chǎng)門檻林立 LED企業(yè)如何“破冰”？
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-07-10
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根據(jù)LEDinside最新一期市場(chǎng)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，北美占全球LED照明市場(chǎng)比重大概為25%，店鋪照明， 北美市場(chǎng)將呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
但是，北美是國(guó)際市場(chǎng)中技術(shù)門檻最高、市場(chǎng)最為成熟、技術(shù)壁壘相對(duì)較多的市場(chǎng)，對(duì)于眾多“走出去”經(jīng)驗(yàn)不足的中國(guó)企業(yè)而言，挑戰(zhàn)較多。廣東省新興產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展研究院博士李文玉認(rèn)為，企業(yè)一方面要認(rèn)真研究北美的政策法規(guī)，熟悉北美市場(chǎng)的法律規(guī)范和市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)；另一方面要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的自身?xiàng)l件，選擇建立北美市場(chǎng)渠道的適宜模式；最后，店鋪照明，針對(duì)北美文化，重視產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，有針對(duì)性地滿足客戶的消費(fèi)習(xí)慣和文化特質(zhì)。
認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)是基礎(chǔ)設(shè)計(jì)還在“路上”
美國(guó)的法律法規(guī)很健全且所有的電器產(chǎn)品不能相互影響，在四大認(rèn)證中，能效變化最快，不定期更新。歐洲有統(tǒng)一的CE認(rèn)證，但美國(guó)是不同部門的有不同的法規(guī)，且標(biāo)準(zhǔn)并非同一發(fā)布，而是時(shí)刻更新。
美國(guó)市場(chǎng)主要由美國(guó)職業(yè)安全與健康管理委員會(huì)（OSHA）、聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）、能源部（DOE）、食品藥品監(jiān)督局（FDA）和消費(fèi)者委員會(huì)（CPSC）五大機(jī)構(gòu)組成，LED射燈，而加拿大市場(chǎng)則由標(biāo)準(zhǔn)局（SCC）、工業(yè)部（IC）和能源部（NRC）負(fù)責(zé)。其中，LED射燈，主要有四大認(rèn)證要求，口碑，一是電氣安全或者其它北美國(guó)家認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室；二是電磁輻射與無(wú)線，包括FCC，IC，Bluetooth等；三是能效檢測(cè)，即能源之星、DOE、CEC、BRCAN等；四是化學(xué)有害物質(zhì)，CPSIA、CP65、16CFR1303、FDA、CONEGE等。企業(yè)如能滿足以上幾個(gè)方面，照明方案，基本上出口到美國(guó)，就沒(méi)問(wèn)題。
萊茵TUV大中華區(qū)北美認(rèn)證副總經(jīng)理曹永新認(rèn)為，國(guó)內(nèi)資訊，認(rèn)證要求只是基礎(chǔ)條件，買家對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)要求不同，比如在酒店，對(duì)顯色指數(shù)、質(zhì)量性能、壽命進(jìn)行規(guī)定；比如在商場(chǎng)、家庭，甚至是在兒童房、書房等有不同的要求，企業(yè)要根據(jù)買家需求來(lái)確認(rèn)更具體的要求。生產(chǎn)的LED出口到美國(guó)，中國(guó)生產(chǎn)的LED燈占70%，恒光電器，但并非中國(guó)品牌生產(chǎn)，雖然比重大，但要占領(lǐng)市場(chǎng)，照明資質(zhì)，質(zhì)量性能要加強(qiáng)。
LED光源顯色指數(shù)和能源能耗要求導(dǎo)致產(chǎn)品差異
在美國(guó)尤其是在加利福尼亞州有一個(gè)非常嚴(yán)格的能源政策，甚至比美國(guó)的很多標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格，所以就會(huì)影響其它的產(chǎn)品。所以制造廠商制造的產(chǎn)品不要產(chǎn)生太多的規(guī)格，而是要以加利福尼亞的規(guī)格進(jìn)行生產(chǎn)，加利福尼亞的政策推動(dòng)了整個(gè)美國(guó)LED產(chǎn)品技術(shù)的更新，甚至很多住宅的照明，有很多的規(guī)格要求必須要符合這些法規(guī)，這些產(chǎn)品要投入到照明市場(chǎng)必須要通過(guò)一些很嚴(yán)格的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，建筑照明，所以有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是顯色指數(shù)必須要高于90，才能在加利福尼亞使用，要在加利福尼亞使用的話顯色指數(shù)必須高于這個(gè)數(shù)值，甚至很多北美的本土企業(yè)還沒(méi)能達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)要求。
美國(guó)KGM照明設(shè)計(jì)事務(wù)所合伙人DanWeinreber表示，美國(guó)是UL的認(rèn)證，中國(guó)是3C認(rèn)證。LED光源的顯色指數(shù)在北美的項(xiàng)目中要求會(huì)更高；還有在整個(gè)北美市場(chǎng)上能源能耗的要求會(huì)有一些很特殊的要求，因此會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品上的差異。
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