備戰(zhàn)“雙十一”狂歡 看LED的電商之路
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2013-11-01
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目前，led照明企業(yè)受制于LED在照明燈具的滲透率和價(jià)格等制約因素，LED照明工程，更多的是通過(guò)工程（隱形）渠道、流通（經(jīng)銷(xiāo)）渠道、電子商務(wù)、OEM代工等渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。
相對(duì)于傳統(tǒng)渠道，恒光，電子商務(wù)有兩個(gè)特點(diǎn)：一是沒(méi)有區(qū)域性限制，受眾群體廣；二是縮短中間流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)扁平化管理。這對(duì)于沒(méi)有占據(jù)傳統(tǒng)渠道的新興led企業(yè)來(lái)說(shuō)，恒光電器,照亮您的生活，無(wú)疑是一個(gè)契機(jī)。因?yàn)橄胍焖龠M(jìn)入傳統(tǒng)渠道，并與大型傳統(tǒng)照明企業(yè)已經(jīng)非常困難。而電子商務(wù)低成本、廣覆蓋的特點(diǎn)變得異常誘人。因而一些新興的LED企業(yè)頗為鐘情于電子商務(wù)。
但是相對(duì)新興LED企業(yè)，擁有傳統(tǒng)渠道的大型企業(yè)也并未淡定。網(wǎng)上銷(xiāo)售的不可忽視的效應(yīng)，使得各大照明企業(yè)加速布局電子商務(wù)。主要分為以下幾種方式：一是與第三方電子商務(wù)平臺(tái)的合作，恒光電器,照亮您的生活，如淘寶、阿里巴巴、京東、拍拍網(wǎng)等，建立自己的B2C旗艦商城。二是選擇媒體家居商城。比如照明、飛利浦、朗能就在某媒體家居商城開(kāi)啟了店鋪。三是企業(yè)不依賴(lài)于任何平臺(tái)，照明方案，建立官方網(wǎng)站，在官網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品。一般來(lái)說(shuō)，幾種方式同步進(jìn)行，全方位進(jìn)駐，爭(zhēng)奪網(wǎng)上銷(xiāo)售份額為比較常見(jiàn)的現(xiàn)象。
仔細(xì)瀏覽淘寶與LED相關(guān)店鋪，就能發(fā)現(xiàn)熱銷(xiāo)產(chǎn)品主要集中在led燈具，早在2011年，在京東商城和淘寶網(wǎng)的led燈月銷(xiāo)售業(yè)績(jī)就可以達(dá)到1萬(wàn)只以上，占其總銷(xiāo)售量的15%左右。這說(shuō)明淘寶、京東等第三方電子商務(wù)將成為L(zhǎng)ED照明企業(yè)重要零售渠道之一。
LED燈具之所以熱銷(xiāo)電商平臺(tái)有兩點(diǎn)原因：現(xiàn)階段普通消費(fèi)者在百貨商超或者五金店等傳統(tǒng)渠道還很難購(gòu)買(mǎi)到高品質(zhì)的LED燈。目前國(guó)內(nèi)超過(guò)95%以上的傳統(tǒng)照明渠道并沒(méi)用大面積的銷(xiāo)售LED燈具產(chǎn)品，恒光電器,照亮您的生活，恒光電器，只有少數(shù)大型超市如沃爾瑪?shù)扔袔讉�(gè)品牌的少量款式LED燈泡在銷(xiāo)售。因此，照明方案，那些對(duì)LED照明燈具有所了解的普通消費(fèi)者只能轉(zhuǎn)而在網(wǎng)上尋找產(chǎn)品，LED照明企業(yè)，這也造成了目前LED燈火爆的網(wǎng)上銷(xiāo)售行情。其次，網(wǎng)購(gòu)可減少商品到達(dá)終端用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)成本，恒光，照明方案，與傳統(tǒng)渠道相比最少能降低15-30%。同時(shí)網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道除了是商品的銷(xiāo)售渠道外，照明產(chǎn)品，還是一個(gè)品牌宣傳和產(chǎn)品展示的推廣渠道，照明方案，很多企業(yè)都非常樂(lè)意接受這一銷(xiāo)售模式。
聯(lián)姻電商，LED照明企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上采購(gòu)，招商、品牌宣傳，分銷(xiāo)等多種方式并存的渠道開(kāi)發(fā)方式，電子商務(wù)顯然開(kāi)辟了一個(gè)全新領(lǐng)域。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)電子商務(wù)“立體式營(yíng)銷(xiāo)”有可能跟傳統(tǒng)渠道分庭抗禮，口碑，照明方案，這是發(fā)展的大方向。