備戰(zhàn)“雙十一”狂歡 看LED的電商之路

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2013-11-01

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 目前，led照明企業(yè)受制于LED在照明燈具的滲透率和價格等制約因素，LED照明工程，更多的是通過工程（隱形）渠道、流通（經銷）渠道、電子商務、OEM代工等渠道進行產品銷售。

　　相對于傳統(tǒng)渠道，恒光，電子商務有兩個特點：一是沒有區(qū)域性限制，受眾群體廣；二是縮短中間流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)扁平化管理。這對于沒有占據傳統(tǒng)渠道的新興led企業(yè)來說，恒光電器,照亮您的生活，無疑是一個契機。因為想要快速進入傳統(tǒng)渠道，并與大型傳統(tǒng)照明企業(yè)已經非常困難。而電子商務低成本、廣覆蓋的特點變得異常誘人。因而一些新興的LED企業(yè)頗為鐘情于電子商務。

　　但是相對新興LED企業(yè)，擁有傳統(tǒng)渠道的大型企業(yè)也并未淡定。網上銷售的不可忽視的效應，使得各大照明企業(yè)加速布局電子商務。主要分為以下幾種方式：一是與第三方電子商務平臺的合作，恒光電器,照亮您的生活，如淘寶、阿里巴巴、京東、拍拍網等，建立自己的B2C旗艦商城。二是選擇媒體家居商城。比如照明、飛利浦、朗能就在某媒體家居商城開啟了店鋪。三是企業(yè)不依賴于任何平臺，照明方案，建立官方網站，在官網上銷售產品。一般來說，幾種方式同步進行，全方位進駐，爭奪網上銷售份額為比較常見的現(xiàn)象。

　　仔細瀏覽淘寶與LED相關店鋪，就能發(fā)現(xiàn)熱銷產品主要集中在led燈具，早在2011年，在京東商城和淘寶網的led燈月銷售業(yè)績就可以達到1萬只以上，占其總銷售量的15%左右。這說明淘寶、京東等第三方電子商務將成為LED照明企業(yè)重要零售渠道之一。

　　LED燈具之所以熱銷電商平臺有兩點原因：現(xiàn)階段普通消費者在百貨商超或者五金店等傳統(tǒng)渠道還很難購買到高品質的LED燈。目前國內超過95%以上的傳統(tǒng)照明渠道并沒用大面積的銷售LED燈具產品，恒光電器,照亮您的生活，恒光電器，只有少數(shù)大型超市如沃爾瑪?shù)扔袔讉�品牌的少量款式LED燈泡在銷售。因此，照明方案，那些對LED照明燈具有所了解的普通消費者只能轉而在網上尋找產品，LED照明企業(yè)，這也造成了目前LED燈火爆的網上銷售行情。其次，網購可減少商品到達終端用戶的購買成本，恒光，照明方案，與傳統(tǒng)渠道相比最少能降低15-30%。同時網上銷售渠道除了是商品的銷售渠道外，照明產品，還是一個品牌宣傳和產品展示的推廣渠道，照明方案，很多企業(yè)都非常樂意接受這一銷售模式。

　　聯(lián)姻電商，LED照明企業(yè)實現(xiàn)網上采購，招商、品牌宣傳，分銷等多種方式并存的渠道開發(fā)方式，電子商務顯然開辟了一個全新領域。有業(yè)內人士認為，未來電子商務“立體式營銷”有可能跟傳統(tǒng)渠道分庭抗禮，口碑，照明方案，這是發(fā)展的大方向。