國內(nèi)外重大LED照明展會(huì)現(xiàn)狀
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-04-16
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隨著燈具行業(yè)展會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，展會(huì)數(shù)量劇增，導(dǎo)致競爭加劇。尤其是互聯(lián)網(wǎng)、媒體推廣、“上門招商”等多種營銷模式和國外燈具行業(yè)展會(huì)的沖擊以及國內(nèi)燈具行業(yè)展會(huì)自身所存在的局限性等多重因素影響，中國燈具行業(yè)展會(huì)的影響力正在逐漸減弱。
中國已“入世”但中國燈具展會(huì)還未“入世”
2010年，中國上海世界博覽會(huì)的舉行，意味著中國正式踏入世界商業(yè)大舞臺。然而，產(chǎn)業(yè)資訊，對于中國燈飾行業(yè)展會(huì)而言，時(shí)至今日仍未真正入世。國內(nèi)燈飾企業(yè)參加燈飾行業(yè)相關(guān)展會(huì)，不僅未得到平等的貿(mào)易機(jī)會(huì)， led室內(nèi)照明，工程照明，還被百般刁難，國內(nèi)產(chǎn)品不能真正走入國際市場，中國甚至成了國際的反傾銷平臺。
法蘭克福展——國企需要尊嚴(yán)
我國照明產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常雄厚，是全球最大的照明光源和燈具生產(chǎn)國。據(jù)有關(guān)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，企業(yè)資訊，2013年我國燈具及照明裝置出口額達(dá)185.2億美元。然而我國的燈具卻是面臨著“有品無牌”以及“屢被召回”的尷尬局面，維權(quán)、專利，各種賠償屢見不鮮。
法蘭克福展是世界級展會(huì)，在燈具行業(yè)中有著舉足輕重的地位，具有巨大的影響力。然而在2014年舉辦的法蘭克福展會(huì)上，國內(nèi)燈具行業(yè)再遭為難。
國際大牌歐普斯的專利高管拿著歐盟的專利證書針對中國產(chǎn)品攤位進(jìn)行瀏覽，查看國內(nèi)產(chǎn)品是否侵犯他們的專利，悲劇的是兩家中國企業(yè)攤位被撤銷，3c認(rèn)證，并且被索賠了1000歐元。
除此之外，據(jù)知情人反映，法蘭克福展會(huì)舉辦方對中國參展企業(yè)和商戶抱有抵觸情緒，并未盡到東道主熱情平等的義務(wù)，我國的參展企業(yè)和商戶都遭到了一定程度的冷落，產(chǎn)品的成交率也極低。
米蘭展——創(chuàng)新刻不容緩
米蘭展每兩年舉辦一次，分為照明及建筑技術(shù)展和能源技術(shù)展，入展門檻要求極高，它要求參展的產(chǎn)品具有突出的原創(chuàng)性和極強(qiáng)的藝術(shù)性，LED照明工程，必須具有引領(lǐng)時(shí)尚潮流款式的特性，大功率led照明，被稱為藝術(shù)享受的頂級盛宴。
然而中國燈具企業(yè)在原創(chuàng)性方面做的極差，“拿來主義”被普遍使用。在2013年的米蘭展上，中國多家企業(yè)因?yàn)檫_(dá)不到展會(huì)所要求的標(biāo)準(zhǔn)被拒絕參展，戶外照明，3c認(rèn)證，有資格參加展會(huì)的只有寥寥數(shù)家。
香港展、廣交會(huì)——對外不對內(nèi)
香港展的高質(zhì)量是世界公認(rèn)的，每年都會(huì)展示出最新的燈具科技產(chǎn)品，引領(lǐng)著最前沿的科技，吸引來自世界很多國家和地區(qū)數(shù)千家參展商的關(guān)注和參與，影響力極大。
廣交會(huì)以覆蓋面廣、影響力大而受到國內(nèi)外的廣泛關(guān)注，這兩個(gè)本應(yīng)該促進(jìn)國內(nèi)燈具行業(yè)發(fā)展的展會(huì)，卻是有著嚴(yán)重的外貿(mào)傾向，對促進(jìn)國內(nèi)商戶合作交流作用微乎其微。作為國內(nèi)的綜合展會(huì)領(lǐng)航者，不能有效促進(jìn)國內(nèi)行業(yè)合作交流，這不失為一種遺憾。
光亞展、古鎮(zhèn)燈博會(huì)——影響力有待提高
光亞展是全國規(guī)模最大、最具影響力及全面的照明及LED行業(yè)展會(huì)，對于外銷和內(nèi)銷均有巨大的促進(jìn)作用，但受到了國際展會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)營銷模式?jīng)_擊以及自身限制等多重因素影響。
古鎮(zhèn)燈博會(huì)因身處燈都這獨(dú)特的地理因素影響，一直作為燈具行業(yè)的中心，是采購和推廣的大集結(jié)地，受到周邊企業(yè)的關(guān)注。然而隨著全國各大展會(huì)的相繼出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)營銷多重模式的影響，同樣感覺到了巨大的壓力，影響力受挫。
為提高影響力，店鋪照明，主辦方窮則思變，ROSH認(rèn)證，正在舉行第13屆古鎮(zhèn)燈博會(huì)，已經(jīng)采取了相應(yīng)措施，將一年一度的燈博會(huì)改為一年春秋季兩屆燈博會(huì)。
此外，主辦方首次采用了跨行業(yè)展的措施，一些其它行業(yè)的展臺加入燈博展之中。據(jù)悉，跨行而來參展的行業(yè)中，有些行業(yè)本身因?yàn)槟芤鹩^眾的新鮮感，展會(huì)效果頗為不錯(cuò)，另外一些則是鮮有人問津。
當(dāng)然，跨行展示同樣引起了一定程度的混亂，LED照明品牌，讓參觀者詫異、新奇的同時(shí)，也會(huì)懷疑展會(huì)的檔次會(huì)不會(huì)因此降低。對于這種“變”將帶來怎樣的效果，還未可知。
展會(huì)市場化勢在必行
目前，中國燈具行業(yè)展會(huì)的現(xiàn)狀是“三多”：展會(huì)數(shù)量多、主辦單位多、重復(fù)辦展多。
展會(huì)數(shù)量增多，造成展會(huì)行業(yè)混亂、客流量分散和展會(huì)競爭激烈，效果卻是越發(fā)微弱，建筑照明，這是展會(huì)越來越弱勢的主要原因之一。
主辦單位多，戶外照明，產(chǎn)業(yè)資訊，各自之間的不協(xié)調(diào)，各自干預(yù)，無疑會(huì)增加展會(huì)操作中的復(fù)雜度，讓展會(huì)在設(shè)施、活動(dòng)和服務(wù)等配套措施方面達(dá)不到預(yù)期的效果，從而減弱展會(huì)的效果。
重復(fù)辦展多，不僅會(huì)造成人力、金錢等資源浪費(fèi)，各種效果差的活動(dòng)更會(huì)造成展會(huì)參與者的心理疲憊，讓其對展會(huì)模式造成一個(gè)從心理上的厭惡，從而徹底拋棄這種渠道。
我國的展會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在正在處于一個(gè)非�；靵y的時(shí)期，而這個(gè)時(shí)期又是一個(gè)最佳的發(fā)展時(shí)期，這個(gè)時(shí)期被稱為市場競爭期，也就是生存法則里面的優(yōu)勝劣汰。
未來中國燈具行業(yè)必將從現(xiàn)在的“三多”向“三少”邁進(jìn)，而“三少”指的是展會(huì)數(shù)量少，但規(guī)模會(huì)越來越大；主辦單位少，但有實(shí)力、有影響、資金雄厚的主辦單位會(huì)增加；展會(huì)重復(fù)少，但品牌展會(huì)會(huì)增加。
在“三多”向“三少”轉(zhuǎn)變的過程中，如果能夠經(jīng)得住各種考驗(yàn)，那未來的展會(huì)市場中必有一席之地，可是如何才能在這種狂風(fēng)暴雨的沖擊中屹然不倒？