七大關鍵字唱響 LED市場將迎來一場惡戰(zhàn)
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2014-03-22
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2013年，中國LED照明應用領域的發(fā)展速度驚人，傳統(tǒng)照明品牌加快了在LED照明領域的布局，新生企業(yè)猶如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，發(fā)力于市場，瞄準了這一重新劃分市場格局的機會，整個市場呈現(xiàn)出異�；馃岬木跋螅袠I(yè)專家們紛紛喜大普奔：2014年LED照明一片碧海藍天，市場即將迎來真正的爆發(fā)。LED照明行業(yè)可謂是目前最火熱的行業(yè)之一，國內(nèi)資訊，熱鬧之余，同時行業(yè)內(nèi)存在一些“怪相”：產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，企業(yè)增收不增利、行業(yè)標準難以統(tǒng)一、龍頭品牌缺位、渠道建設難度大、單打獨斗的行業(yè)狀態(tài)……這些“怪相”成為現(xiàn)階段中國LED照明應用領域的典型特征。
據(jù)觀察，2014年無論是家用LED照明、道路LED照明還是商業(yè)LED照明均呈全面爆發(fā)態(tài)勢。隨著LED照明市場持續(xù)釋放，面對這塊誘人的蛋糕，各個企業(yè)早已不再淡定，紛紛摩拳擦掌、蓄勢待發(fā)。有專家指出，2014年LED照明行業(yè)的競爭將更加激烈，企業(yè)生存環(huán)境將更加殘酷。在LED照明的世界里，每一年都有專屬的旋律，2013年無論收獲大小、得失多少、成功與否，都已曲終離散。新年伊始，小編邀您暢想2014年LED照明行業(yè)的主旋律，讓每個關鍵詞作為音符，置于五線譜排列，唱響2014年LED照明行業(yè)。
一、價格之戰(zhàn)硝煙四起
“價格戰(zhàn)”成為我國當前的市場經(jīng)濟中一個引人注目的現(xiàn)象，無論任何行業(yè)的企業(yè)，都會采取一定的價格策略，以期形成更大的規(guī)模效應，而“價格戰(zhàn)”常常導致廠商間的惡性競爭。從我國目前的LED照明產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構來分析，大流通類的產(chǎn)品競爭已表現(xiàn)出明顯的寡頭競爭特征。具體表現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模自然變大，具有規(guī)模經(jīng)濟特征，且各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有一定程度的同質(zhì)特征，相互具有一定程度上的替代性。
LED照明行業(yè)的發(fā)展一直伴隨著“價格戰(zhàn)”的血雨腥風，綠色照明，大型企業(yè)希望通過將規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為價格優(yōu)勢，繼續(xù)維持在市場中的主動權;中小型企業(yè)則希望以低價格為“重炮”，“轟炸”市場。價格戰(zhàn)的結(jié)果可能對消費者是有利的，但是使行業(yè)內(nèi)大批企業(yè)利潤下滑、生存困難甚至破產(chǎn)倒閉。有經(jīng)濟學家認為“價格戰(zhàn)是一種破壞性競爭，價格戰(zhàn)過后，置身其中的，包括挑起者本身，無不傷痕累累，精疲力竭，沒有贏家”。然而，許多企業(yè)卻樂此不疲，連續(xù)挑起一場又一場價格戰(zhàn)，并且聲稱這是“企業(yè)行為”、“市場手段”、“擴大市場占有率的最有效策略”等等。但是價格戰(zhàn)使經(jīng)營者利潤下降、不利于企業(yè)技術創(chuàng)新、扭曲了消費者的消費心理、不利于企業(yè)的長遠發(fā)展卻是不爭的事實。
當然，價格戰(zhàn)并不是百害而無一利。價格戰(zhàn)是一把雙刃劍，競爭過程中難免“血流成河”，但在LED照明行業(yè)沒有步入良性發(fā)展的時期，價格競爭有利于擴大LED照明產(chǎn)品的市場份額，加快LED照明替代傳統(tǒng)照明的周期，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整，實現(xiàn)從價格競爭到技術競爭的過渡。盡管如此，價格戰(zhàn)依然不能作為長期的市場競爭手段。 2014年，傳統(tǒng)照明加快轉(zhuǎn)型，新型企業(yè)開始發(fā)力，LED照明市場仍是一場價格惡戰(zhàn)。
二、并購整合迎風而上
在過去幾年，我國LED照明行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了企業(yè)并購的案例。無論是以公司合并、資產(chǎn)收購、還是股權收購的形式，并購的動機根源皆是為了提高自身的競爭實力，獲得競爭優(yōu)勢。
韋斯頓協(xié)同效應認為“并購會帶來企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效率的提高，最明顯的作用表現(xiàn)為規(guī)模經(jīng)濟效益的取得，即1 1〉2的效應”。2014年，并購將隨著價格戰(zhàn)的推進、洗牌的加速，成為LED照明行業(yè)新的旋律。產(chǎn)業(yè)并購獲獎改寫目前的行業(yè)格局，成為未來企業(yè)業(yè)務的新增長點。
LED照明行業(yè)正處于洗牌時期，企業(yè)倒閉事件時有發(fā)生。要想發(fā)展，必須先解決生存問題。希望獲得長遠發(fā)展的LED照明企業(yè)都希望用并購整合的方式來彌補自己在LED照明產(chǎn)品、品牌、技術與渠道等方面的不足，而并購恰是解決這些不足的最快途徑。
然而并購易，整合難。兩家公司的管理、文化、價值觀念等方面難免存在差異。并購的好處雖然顯而易見，但要想輕裝上陣，解決并購后容易發(fā)生的動蕩，必須循序漸進，否則難以達到預期的效果。
三、倒閉潮催生新格局
回首這幾年LED照明行業(yè)的發(fā)展歷程，不斷地有企業(yè)加入，也不斷地有企業(yè)倒下。有的企業(yè)來得轟轟烈烈，倒得無聲無息，還有的企業(yè)“來去無痕跡”，倒閉在這個行業(yè)早已不是什么新鮮的字眼。在某媒體曝出的“十大將現(xiàn)倒閉潮的行業(yè)”一文中，LED照明被名列在冊。自2011年起，業(yè)內(nèi)經(jīng)歷了多起大型倒閉事件，涉及兩岸三地，浩博光電、億光、雷星光電、中山市雄記燈飾廠、奇力光電等企業(yè)沒能熬過“黎明前的黑暗”，倒閉原因多為資金斷裂、過度使用財務杠桿。
隨著LED照明行業(yè)進入洗牌期，傳統(tǒng)照明巨頭加入到LED照明的戰(zhàn)場，2014年將會出現(xiàn)更多的倒閉事件，迎來真正的“倒閉潮”。然而陷入倒閉潮并不能說明LED照明行業(yè)的好與壞。進入LED照明行業(yè)的門檻低，號稱能做LED照明產(chǎn)品的企業(yè)很多，“螺絲刀”工廠成片，魚龍混雜、人員素質(zhì)、技術水平參差不齊，導致行業(yè)競爭混亂，LED照明行業(yè)洗牌是市場發(fā)展的必然結(jié)果。而經(jīng)過并購整合、倒閉潮的洗禮之后，優(yōu)勢資源將向某些企業(yè)集中，競爭格局向強者更強、弱者更弱的態(tài)勢發(fā)展，LED照明行業(yè)的格局將初步顯形，笑到最后的才是贏家。
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