質(zhì)量PK價格LED照明領(lǐng)頭人呈現(xiàn)一邊倒?fàn)顩r
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2014-04-06
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LED照明燈具市場混亂不堪，價格越來越無底線，隨著LED照明市場爆發(fā)聲音越來越大，廠家都在籌劃對策。但關(guān)于質(zhì)量與價格，照明吳長江，以及萬潤科技都支持質(zhì)量為王。相應(yīng)的國家政策也以保護(hù)質(zhì)量為前提。而木林森卻涉嫌以質(zhì)量換價格。
照明CEO吳長江：視質(zhì)量為生命
"2013年4季度，成都市對錦江、青羊、成華、溫江、崇州多地的部分電器綜合市場、燈具專業(yè)市場及商場銷售的燈及燈具進(jìn)行了質(zhì)量監(jiān)測。經(jīng)四川省質(zhì)檢院檢測結(jié)果顯示，照明LED受檢產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)要求，產(chǎn)品質(zhì)量合格。
視質(zhì)量為生命的照明創(chuàng)始人、總裁吳長江先生曾說過："產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)市場競爭力的關(guān)鍵，是企業(yè)發(fā)展的重中之重。"為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，15年來，始終堅(jiān)守質(zhì)量這條紅線，不斷加強(qiáng)品質(zhì)管理，從細(xì)節(jié)入手，嚴(yán)格把控產(chǎn)品生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，并不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，全面推動企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。
"作為全球化運(yùn)作的中國品牌，照明的目標(biāo)是"創(chuàng)世界品牌"，成為令世人尊敬的中國企業(yè)。在國際化的穩(wěn)步推進(jìn)過程中，LED業(yè)務(wù)已成為照明未來發(fā)展的核心引擎。在傳統(tǒng)企業(yè)加快向LED照明轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，在一如既往的嚴(yán)格進(jìn)行品質(zhì)管理的前提下，不斷加大LED照明業(yè)務(wù)的研發(fā)力度，建立檢測聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，全面展開LED照明光組件標(biāo)準(zhǔn)化的研究工作。實(shí)驗(yàn)室的建立，對產(chǎn)品品質(zhì)也形成了有效的保障。未來，照明希望借LED照明發(fā)展的東風(fēng)，依靠技術(shù)創(chuàng)新，整合多方資源，全面提升自身LED照明業(yè)務(wù)的整體實(shí)力，讓品牌真正的走向世界。
萬潤科技：定位中高端走"品質(zhì)為王"之路
鑒于LED光源發(fā)光效率高、使用壽命長、節(jié)能環(huán)保特性優(yōu)良，近年來大量資本涌入LED產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，LED-T5一體化燈管，在資金、技術(shù)門檻相對較低的中下游封裝與照明應(yīng)用環(huán)節(jié)尤為突出。但為何許多國內(nèi)外客戶都認(rèn)可萬潤？馬宏亮經(jīng)理透漏，公司在光源上已經(jīng)有11年的積累，已建立了一支涉及半導(dǎo)體器件、光學(xué)、結(jié)構(gòu)、散熱、電子、品管等方面的精英團(tuán)隊(duì)，全面掌握了熒光粉涂敷、散熱、光衰、光效、節(jié)能等領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)；11年的跨越，公司以研發(fā)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新為靈魂，不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝流程、攻克研發(fā)技術(shù)瓶頸，不斷進(jìn)取地追求技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)至上的精英團(tuán)隊(duì)。
標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)破除地方保護(hù)保障LED質(zhì)量才是關(guān)鍵
"一月初，口碑，新制訂的《嵌入式LED燈具性能要求》等國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，預(yù)計將于今年10月份實(shí)施。據(jù)悉，大功率led照明，該標(biāo)準(zhǔn)是我國出臺的第一個LED燈具性能的國家標(biāo)準(zhǔn)。
該標(biāo)準(zhǔn)的問世對于當(dāng)前的燈飾照明行業(yè)起到了積極的規(guī)范和引導(dǎo)作用。不過，在眾多呈現(xiàn)亂象的標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)象之下，照明方案，新標(biāo)準(zhǔn)對于市場的規(guī)范作用的大小仍需拭目以待。
地方熱情致標(biāo)準(zhǔn)亂局政策引導(dǎo)至關(guān)重要
記者了解到，《嵌入式LED燈具性能要求》明確要求各燈具生產(chǎn)廠家嚴(yán)格按照符合人類生產(chǎn)生活的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)定從事燈具的研發(fā)和生產(chǎn)，這對于當(dāng)前的燈飾照明行業(yè)起到了積極的規(guī)范和引導(dǎo)作用，同時對LED燈具產(chǎn)業(yè)的制造、評價和應(yīng)用將起到重要的導(dǎo)向和指導(dǎo)意義。
"政府非常重視LED照明產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定工作，3c認(rèn)證，但是重視并不代表擅長和到位。LED照明的標(biāo)準(zhǔn)制定有其特殊的規(guī)則，很難把握。"北京電光源研究所所長華樹明向記者說道。"但地方政府對待LED照明的態(tài)度太熱情了，這種熱情導(dǎo)致多個地方政府都在制定標(biāo)準(zhǔn)的復(fù)雜局面。多頭設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)，多頭進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)制定，LED照明品牌，LED照明企業(yè)，怎么能不亂呢？"華樹明說。
"盲目制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，這樣很容易出現(xiàn)地方割據(jù)和地方保護(hù)主義，政府在制定標(biāo)準(zhǔn)時受多個利益團(tuán)體驅(qū)動，也會影響LED照明產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量認(rèn)證。"相關(guān)專家在接受記者采訪時說。
中國照明學(xué)會秘書長竇林平告訴記者，標(biāo)準(zhǔn)混亂的原因，是我國LED制定標(biāo)準(zhǔn)時過分急于制定具體的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，而忽略了基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)體系研究導(dǎo)致。
質(zhì)量成疑檢測威懾應(yīng)發(fā)力
標(biāo)準(zhǔn)之亂嚴(yán)重影響到了消費(fèi)者準(zhǔn)確判斷一項(xiàng)產(chǎn)品的質(zhì)量好壞，讓消費(fèi)者在挑選LED燈具時十分猶豫和犯難。
"實(shí)際上，與三年前相比，LED已不再存在技術(shù)約束和壁壘。"華樹明告訴記者。
然而，性能如此優(yōu)異的LED燈具，消費(fèi)者的認(rèn)可度并不高。為何？"好產(chǎn)品無法界定、價格波動讓消費(fèi)者在挑選LED燈具時十分猶豫和犯難。"華樹明說。
專家指出，雖然LED的廣泛使用會成為一個必然趨勢，但目前來講，市場上的產(chǎn)品良莠不齊，照明方案，市場不規(guī)范。對消費(fèi)者來說，面對眾多參差不齊的產(chǎn)品，購買時除了比較價格外，通常心里都會存在疑慮和選購誤區(qū)，讓消費(fèi)者對LED照明產(chǎn)品望而卻步。
"當(dāng)然，標(biāo)準(zhǔn)也不是唯一的原因。"華樹明補(bǔ)充說，"重要的還有檢測并沒有做到及時到位、質(zhì)量檢測的震懾力還沒有發(fā)揮作用。"華樹明認(rèn)為，第一次LED照明產(chǎn)品抽查出現(xiàn)不合格產(chǎn)品是很正常的，"關(guān)鍵是監(jiān)督抽查過后，應(yīng)該如何處置不合格產(chǎn)品，需要有一個懲罰機(jī)制來進(jìn)行引導(dǎo)，才能讓整個行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量都提上去。"
"目前有關(guān)部門進(jìn)行的高效照明產(chǎn)品推廣就是疏通LED照明產(chǎn)品前路很好的途徑。好而有序的標(biāo)準(zhǔn)是前提，在這個前提下還需要政府疏堵結(jié)合，不僅要加強(qiáng)監(jiān)督檢測，重懲不合格產(chǎn)品，發(fā)揮'堵'的威懾力，還需要有關(guān)部門加大力度，采取有效措施進(jìn)行產(chǎn)品推廣，注重'疏'的藝術(shù)，在這一點(diǎn)上，我們國家可謂走在了世界前列。"華樹明告訴記者。
木林森的低價陷阱：或以質(zhì)量換價格
"2013年，LED"免封裝"的技術(shù)來勢洶洶，有人認(rèn)為這種技術(shù)會"革封裝的命"，車間照明，也有人認(rèn)為"免封裝"也是一種封裝，只不過是一種先進(jìn)的工藝。無論如何，無封裝技術(shù)確實(shí)給LED封裝行業(yè)帶來了深刻的變革。
目前國內(nèi)LED封裝企業(yè)近2000家，滬深兩市涉及LED封裝的相關(guān)概念股已有18只。企業(yè)數(shù)量眾多、產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品層次不齊、價格戰(zhàn)、等問題阻礙了行業(yè)的發(fā)展。
木林森股份有限公司(以下簡稱"木林森"或"公司")正是這場"戰(zhàn)爭"的參與者，其招股書顯示，公司是國內(nèi)LED封裝及應(yīng)用產(chǎn)品的主要供應(yīng)商，2010年?duì)I收8.15億元，毛利率30.86%，毛利率明顯低于行業(yè)水平。
深入考察這家公司，在人民財經(jīng)"公司運(yùn)營質(zhì)量評價"體系下，我們主要關(guān)注行業(yè)洗牌、技術(shù)不確定性、低價的挑戰(zhàn)等問題。
主要判斷