淺談商場照明設(shè)計(jì)——厘定類別
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2015-03-20
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記得第一次做商業(yè)照明（衣蝶百貨，商業(yè)照明，臺(tái)灣）已經(jīng)是十幾年前的事了，廠房照明，裝修照明，那時(shí)對(duì)于商業(yè)空間的要求除了使用功能外，似乎更看重的是視覺沖擊力。
而在國內(nèi)第一次設(shè)計(jì)商業(yè)空間照明也有十年了（新天地Mall改造，照明產(chǎn)品，上海），超市照明，設(shè)計(jì)開始則體現(xiàn)考慮更多的空間整體性與氛圍感受，顯然，家用照明，隨著消費(fèi)者體驗(yàn)需求的提高，似乎商場照明設(shè)計(jì)相對(duì)也有著經(jīng)營者們各自的理解和看法。
經(jīng)過了這十幾年的時(shí)間推移，我們能看到，商場照明在滿足基本需求外，開始了尋求突破進(jìn)步。例如：從空間主題的創(chuàng)新、新光源（LED）的應(yīng)用， led服裝照明，再到新燈具產(chǎn)品的運(yùn)用等，國內(nèi)資訊，商場照明體系也在同步跟隨著商場設(shè)計(jì)而發(fā)生變化。
透過以下的議題，希望能跟各位溝通與探討：商業(yè)照明的基本情況，并在后期進(jìn)一步的探討商業(yè)照明的可能性與設(shè)計(jì)方向等。
注：文章所涉及的議題以大型商業(yè)空間為主，LED燈管，國際資訊，零售商店或品牌商店不在討論范圍。
各占山頭 - Shopping Mall Vs. Department Store之業(yè)態(tài)特點(diǎn)與區(qū)分
所謂“有的放矢”，要更好理解商場照明，先要明確商場的主要類別。
這么多年的商業(yè)照明設(shè)計(jì)工作，我個(gè)人更喜歡將大型商業(yè)場所概略區(qū)分成“百貨公司”（Department Store）和“購物商場”（Shopping Mall）兩大類。
若從消費(fèi)者的角度簡單描述兩者的差別：“購物商場”是在外看商品、逛商品和享受空間所帶來的舒適氛圍；而”百貨公司“則是走在商品之中，人和商品更像融為一體了，目標(biāo)性更強(qiáng)，有目的的消費(fèi)行為。
“百貨公司”（Department Store）——貨價(jià)上的商品是主角
百貨公司通常位于密集人流的大都會(huì)區(qū)域。而這類商業(yè)空間也因地處每個(gè)城市寸土寸金的黃金地帶，空間大都更須發(fā)揮最大的使用效率。因此，密集的商品陳列是其空間的特點(diǎn)。柜位與柜位之間的空間界定大多利用天花和地面的承租線來完成，除了靠墻分布的柜位在彼此之間有較明顯的墻面區(qū)隔外，其余柜位大多沒有較明顯的區(qū)隔，往往顧客走一走就到了下一個(gè)品牌的區(qū)域了。
雖說百貨商場柜位也是經(jīng)過考慮安排的，CE認(rèn)證，但由于其開放的特性，相對(duì)來講百貨公司柜位的布局給人較豐富零亂的感覺。
在國內(nèi)這類型商場有上海的太平洋百貨及南京路的其他老牌百貨商場；北京則有君太百貨、中友百貨、新光天地等。
圖：百貨商場首要的目的是商品的直接呈現(xiàn)與販?zhǔn)郏宰钪庇^的就是琳瑯滿目的貨價(jià)與貨架上的商品，我們很少能看見顯著的品牌形象特征，綠色照明，在滿足這個(gè)前提下，才是考慮視覺與空間舒適性的問題，因此，你能直觀地認(rèn)識(shí)到：如何把貨架和貨架上的商品照亮，這就是照明在其中的主要任務(wù)。
2、“購物商場”（Shopping Mall）——氛圍營造是主角
相較于百貨公司，購物商場這種形態(tài)則是后起之秀。隨著商業(yè)銷售競爭的激烈及大量的土地不斷的被開發(fā)，購物中心的概念被引進(jìn)中國，并且有越演越烈的態(tài)勢，各地區(qū)的大型購物商場不斷的出現(xiàn)。
與百貨公司相比較，除了基本購物需求外，它需要同時(shí)滿足消費(fèi)者娛樂、休閑、餐飲等一體化的需求。所以，購物商場更注重塑造舒適與輕松的購物，與娛樂休閑有機(jī)結(jié)合的環(huán)境氛圍。
在空間上來講，購物商場的商鋪大多為獨(dú)立的空間及部分活動(dòng)攤位。大型的商品展示櫥窗搭配整體考慮店招形式與安裝方式強(qiáng)化了承租線的概念。垂直與水平動(dòng)線規(guī)劃在購物商場中扮演了相當(dāng)重要的地位。另外，挑空空間（中庭）也是現(xiàn)代大型購物中心的特點(diǎn)，垂直與水平動(dòng)線分布在挑空區(qū)之中及其兩側(cè)。大量的自然光被從挑空區(qū)天花天窗引入，LED天花燈，營造一個(gè)更為舒適并接近自然的環(huán)境。
這類空間在國內(nèi)則有北京的藍(lán)色港灣購物中心、僑福芳草地、上海恒隆廣場、南京德基廣場、廣州太古匯等等。而各式新形態(tài)的購物商場也陸續(xù)的呈現(xiàn)在我們的眼前。
圖：購物商場最常見的核心區(qū)域——中庭，在這種空間中，消費(fèi)者的第一視覺不會(huì)是“商品”和“貨架”，而是商場的“感覺”，這些感覺是由建筑設(shè)計(jì)和其中的商鋪組合“合作”提供的，所以，照明需要服務(wù)的首要對(duì)象，3c認(rèn)證，就變成了“建筑”和“商鋪”。
圖：我們常聽年輕人說約在“XX廣場”等，而不會(huì)約會(huì)在XX百貨公司，這其實(shí)就凸顯了購物商場的特征：提供更多元的體驗(yàn)，而并非僅有商品銷售。例如餐飲、休閑、娛樂等，就是百貨公司所不具備的。所以，可以說購物商場的需求是百貨公司的升級(jí)版，照明需要考慮如何幫助這些元素綜合體現(xiàn)出商業(yè)空間舒適、時(shí)尚等氣質(zhì)。
溝通與了解 – 設(shè)計(jì)范圍與空間類型
在理解了商業(yè)空間類別后，我們就需要厘定照明設(shè)計(jì)所服務(wù)的空間類別。
雖說百貨公司和購物中心在體量、營銷理念等方面有一定的差異性，但在內(nèi)部空間劃分大致可被區(qū)分為三大塊：
1、消費(fèi)區(qū)（購物、餐飲、娛樂）
2、交通動(dòng)線區(qū)域（挑空區(qū)、電梯、電梯廳、走廊）
3、服務(wù)區(qū)（休息區(qū)、公廁）
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